U bent hier: Actueel >> Nieuws / persberichten

Nieuws / persberichten

Column Financieele Dagblad over Verbeek

Annemarie van Gaal met de genomineerden Sijtze Wobbes presenteert namens Verbeek

Toponderneemster Annemarie van Gaal noemt Verbeek Broederij als voorbeeld voor andere bedrijven in haar wekelijkse column in het Financieele Dagblad.

Dit doet ze n.a.v. de Verbeekpresentatie op donderdagavond 17 november tijdens de 'Zeewolder Ondernemer van het Jaar' waar Van Gaal bij aanwezig was.
Verbeek Broederij is naast DelaRange Cosmetics en KEI bv geselecteerd als kandidaat voor de titel Zeewolder Ondernemer van 2011. Donderdag 17 november vond de finaleronde plaats in De Verbeelding in Zeewolde. In januari wordt bekend of Verbeek Broederij de winnaar is.

Column Annemarie van Gaal:

"Ondernemers hebben vaak de neiging te gaan grazen waar de concurrenten ook al staan, met als gevolg dat je altijd op een kluitje staat.

We benaderen met z'n allen de meest voor de hand liggende klanten eerst en we vestigen ons bedrijf daar, waar onze concurrenten al zitten. Alle reclamebureaus zitten in Amsterdam, meubelzaken zijn gevestigd aan een meubelboulevard en alle overige bedrijven in een bedrijvencentrum of op een industrieterrein. Branches bij branches: de schoenenindustrie zit in Waalwijk en bijna alle pluimveebedrijven in Barneveld. Historisch gezien zal het zeker een reden hebben gehad, maar die redenen zijn inmiddels wel achterhaald.

Er is iets voor te zeggen te gaan grazen waar anderen niet staan. Om je klanten te zoeken waar je concurrenten niet kijken en je product of je dienst te leveren aan markten die niet voor de hand liggen of overduidelijk in het oog springen. Een meubelmaker zal bijna zonder nadenken zijn meubels verkopen aan de meubelwinkels, maar met wat kleine aanpassingen kan hij zijn meubels ook met andere afmetingen produceren en is er misschien wel een mooiere markt voor hem bij bijvoorbeeld zorginstellingen of kinderdagverblijven. Markten waar hij zijn collega’s niet tegenkomt.

Geweldige ondernemers
Waarom zou je je bedrijf vestigen waar iedereen zit? Vorige week was ik in Zeewolde bij de verkiezing van de ‘Zeewolder Ondernemer van het Jaar’. Ik geef het eerlijk toe: het was mijn eerste bezoek aan Zeewolde. 21.000 Inwoners op een gebied zo groot als het hele Gooi. Drie geweldige ondernemers presenteerden hun bedrijf. Het bijzonderste verhaal vond ik wel dat van ‘Broederij Verbeek’. Zij broeden jaarlijks tientallen miljoenen eieren uit tot kuikens.

Oorspronkelijk waren de ondernemers, net als bijna alle pluimveebedrijven, gevestigd in de omgeving van Barneveld. Een paar jaar geleden brak daar de kippenpest uit en kregen zij net als hun collega’s in de regio een vervoersverbod. Dat was een financieel drama. Zij besloten toen te verhuizen naar een pluimveearm gebied. Als de kippenpest opnieuw zou uitbreken, zou het hun bedrijf niet meer treffen. Ze kozen voor Zeewolde omdat daar nog geen pluimveebedrijven gevestigd waren.

Extra argument

Sinds de verhuizing floreert hun bedrijf. Voldoende ruimte en geen enkel probleem om gemotiveerde werknemers te vinden. Voor wie nog niet overtuigd is om te gaan grazen waar niemand graast, heb ik een extra argument: het is voor een ondernemer heerlijk om de burgemeester of in ieder geval een wethouder te hebben die niet dwarsligt. In gebieden als Zeewolde gaat het gemeentebestuur nog een stapje verder. Wie zaten er op de eerste rij, glunderend van trots, te luisteren naar de verhalen van hun ondernemers? Juist. De wethouder economische zaken én de burgemeester van Zeewolde."